La editorial de Rolling Stone, parte de Penske Media Corporation (PMC), presentó recientemente una demanda contra Google acusándolo de usar contenido periodístico sin permiso para generar los llamados AI Overviews (resúmenes generados por inteligencia artificial) que aparecen en los primeros resultados de búsqueda. La empresa sostiene que estas funciones perjudican gravemente su tráfico, sus ingresos por publicidad y suscripciones.
Qué son los AI Overviews
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Se trata de resúmenes breves generados automáticamente por IA (parte del sistema Gemini de Google), que sintetizan contenido de varios sitios antes de mostrar los resultados de búsqueda tradicionales.
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El usuario puede ver la esencia de una noticia sin necesidad de hacer clic en el sitio original. Google defiende que esto «mejora la experiencia de búsqueda» y ayuda a descubrir contenido.
Alegaciones de Rolling Stone / Penske Media
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PMC afirma que los AI Overviews han provocado una caída de más de un tercio (≈ 33 %) en los ingresos de afiliados y en el tráfico web hacia sus portales.
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Afirman que Google, al imponer condiciones para incluir sus páginas en los resultados de búsqueda, obliga a los editores a permitir que sus contenidos sean usados en estos resúmenes, si quieren mantener visibilidad. De lo contrario, podrían perder visibilidad y audiencia.
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PMC sostiene que esta práctica es injusta y mina el modelo de negocio de medios que dependen del tráfico web para monetizar mediante publicidad, afiliados o suscripciones.
Defensa de Google
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Google, por su parte, niega que los AI Overviews estén robando contenido o reduciendo tráfico de forma significativa. Asegura que esta función mejora la experiencia de usuario, que el número total de clics se ha mantenido relativamente estable año tras año y que la calidad de las visitas ha mejorado en muchos casos.
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Según declaraciones oficiales, la función ayuda a los usuarios a encontrar información de forma más rápida y a profundizar en temas complejos que de otro modo tal vez no explorarían.
Datos relevantes que preocupan a los medios
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Un estudio del Pew Research Center descubrió que solamente el 1 % de los usuarios hace clic en los enlaces originales citados en esos resúmenes generados con IA, lo que sugiere que la mayoría de quienes leen un Overview no va al contenido fuente.
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Las editores argumentan que si los usuarios obtienen ya la información que buscan en esos resúmenes, hay menos incentivos para visitar el artículo completo, lo que impacta directamente los ingresos basados en la publicidad o las visitas.
¿Qué está en juego?
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El modelo tradicional de medios digitales se basa en visitas al sitio web → publicidad, afiliados, suscripciones. Si las visitas disminuyen, disminuyen los ingresos.
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También hay una preocupación ética y legal sobre el uso de contenido ajeno para alimentar IA, sin compensación ni licencias explícitas.
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La demanda puede marcar un precedente: si los tribunales reconocen que usar material de medios en resúmenes sin permiso es un daño económico, podría cambiar el modo en que Google y otras empresas tecnológicas interactúan con editores.
La demanda de Rolling Stone contra Google representa un punto de inflexión en el debate sobre la IA generativa y la propiedad intelectual. Los medios alegan que los AI Overviews les están quitando visitas, ingresos y control sobre su contenido, mientras que Google defiende que estos resúmenes benefician al usuario. Lo cierto es que esta disputa probablemente definirá normas futuras para el uso ético y legal del contenido informativo por parte de sistemas de IA.